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　　世界上最重要的体育赛事——2018年俄罗斯世界杯在全世界范围内吸引了超过32亿的观众。即使是在痴迷板球的印度，在小组赛结束时，世界杯也已经吸引了超过1.5亿的观众，比2014年同期增长了1亿人。

　　这届世界杯上有许多出人意料的事情发生：强队提前出局，比如阿根廷、西班牙和葡萄牙都没能进入8强；而卫冕冠军德国队甚至没能小组出线；亚洲球队（不包括澳大利亚）表现抢眼，打进2002年世界杯半决赛的韩国队在本届世界杯上击败了德国。在1/8决赛中，日本队险些击败比利时，与西班牙和葡萄牙同在一个小组的伊朗队，以微弱的劣势未能小组出线。

　　但最让人惊讶的是，VIVO、海信、雅迪、LUCI、帝牌、大连万达和蒙牛等中国品牌在世界杯上的大量露出。在全部64场比赛中，蒙牛的牛奶和酸奶广告不仅会在每一场比赛中播出，在现场想要购买冰淇淋或者甜品的观众，也只能从拥有独家专卖权的蒙牛品牌中做选择。

　　中国第五大富豪王健林拥有的万达集团，与可口可乐、VISA、阿迪达斯和俄罗斯天然气工业股份公司一道，签约成为国际足联最顶级的合作伙伴，时间至2030年，涵盖未来四届世界杯。而VIVO与国际足联签订了6年的合同，并为此支付了4.7亿美元。而所有这一切都发生在中国并没有获得世界杯参赛资格的情况下。

　　国际足联的贪腐丑闻导致了几家西方的长期赞助商退出，而这给了中国企业机会，他们受到了资金紧张的国际足联的热烈欢迎（国际足联在2016年亏损了3.69亿美元）。中国企业在2018年世界杯上的额外广告投入约为8.35亿美元，约占全球24亿美元广告投入的三分之一。那么，是什么原因让中国企业争相加入到世界杯的赞助大军之中呢？

　　无疑，答案取决于中国政府的意愿，中国政府希望在2050年，中国可以获得世界杯参赛资格，获得世界杯主办权，并且成为世界足坛的中坚力量。这些愿望被转化成了政策和目标，并被写入了2016年的《中国足球中长期发展规划（2016—2050年）》（以下简称《规划》）。

　　《规划》中指出，到2020年，中国将有2万个足球训练中心和7万个球场投入使用，2030年获得世界杯主办权，到2050年赢得世界杯冠军。关注足球不仅仅是因为它是一项“具有广泛影响力的世界性运动”，这也是中国经济多元化计划的一部分。2016年，中国的体育产业（包括健康与养生、营养品和服装）增长11.1%（超过国民经济增速），达到了2,950亿美元，计划到2025年增长一倍以上，达到8,130亿美元（2015年全球体育产业规模为1.5万亿美元）。

　　正如中国政府所希望的那样，企业界也在急于寻求合作。从2013年开始，中国企业投资了大约29家外国足球俱乐部，并对人民币产生了影响，导致中国政府不得不对所谓的“非理性投资”加以限制。英国专业并购研究公司Thinking-Linking估计，2014年至2016年，中国企业为足球队投入了24亿美元，远超美国的3.5亿美元。这其中包括李勇鸿的中欧体育向意大利俱乐部AC米兰投入的8.7亿美元，而他本人也成为了俱乐部主席。

　　中国现在正在为发展自己的中国足球超级联赛（CSL）而增加投入，吸引海外顶级球员（比如特维斯、特谢拉、奥斯卡和保利尼奥）以及像埃里克森（前英格兰、曼城和罗马主帅）这样的顶级教练，建立青训中心（比如距离北京市中心两小时车程的平谷区金海湖小学），开设培训课程。

　　中国还吸引了许多欧洲顶级俱乐部，比如曼联和拜仁慕尼黑，以及英超和德甲等联赛。他们投资电视播放、直播以及数字频道，他们对消费者行为进行研究并制作成比如年度《红牌报告》等报告，这些正在成为俱乐部创造和发展球迷的基础。阿迪达斯联手教育部和中国教育电视台推出了一档电视和在线万年轻人传授足球技能。教育部计划利用《足球从家开始》（Football start at Home）等书籍，在中国的2万所学校里向2000万名学生教授足球知识，并且让家长鼓励孩子发展对足球的兴趣。

　　然而，尽管外国球员、俱乐部、教练、技术、市场营销方案以及青少年足球发展专业知识都被允许进入中国，但中国政府限制了高水平中国球员转会海外俱乐部，同时限制了中国企业对外国俱乐部的海外投资。中国政府的目标是为了中国足球的未来在中国投资，发展中国的足球文化，实现2050年的世界杯梦想。这也包括让年轻球员努力训练和比赛。根据BBC之前的报道，整个国家都团结在这个共同的目标周围。

　　拥有超过1亿6岁以下的儿童，政府大规模的全面投资，以及来自基层的运动热情，法国体育营销巨头拉格代尔体育及娱乐的首席执行官Andrew Georgiou表示，中超联赛发展成规模超过英超的世界最大足球联赛可能只是时间问题。他相信“市场可以支持世界上最好的球员在中国踢出世界上最好的足球”。

　　当然，中国实现其梦想的道路是漫长、不确定、并且充满挑战的。中国正在努力创造一种注重团队合作、激情、技术、创造力、胆识、体能和耐力的足球文化。这些特质中有许多与中国的传统文化格格不入，家长是否会认为足球比孩子的其他目标更重要也是不确定的。创建实体基础设施并投入大量资金是一回事，但在短时间内创造文化软实力则完全是另一回事。足球是世界上最受欢迎的运动，但它对中国队并不友好。

　　英国马克思主义历史学家Eric Hobsbawm在1991年写道，在两次世界大战期间，体育运动无疑成为了民族战斗力的一种表现，运动员代表着各自国家或地区对想象共同体的基本表达。现在中国显然是看到了体育的重要性，作为世界上最受欢迎的运动，足球必将成为其软实力、身份、国家声望甚至是外交活动的延伸。

　　这一点在1979年中国重返奥委会并从1980年立即开始制定“奥运战略”之后表现得最为强烈。中国国家体育局全力推动的“制”成效显著，中国不仅在2008年成功举办了北京奥运会，而且领跑金牌榜，打败了美国。中国利用2008年北京奥运会向全世界展示了自己的成就、能力和力量。

　　1976年的蒙特利尔奥运会上，有谁能预测到，当时甚至还不是国际奥委会成员的中国，不仅将会主办奥运会，而且会在32年后成为金牌榜第一的得主？

　　现在是2018年，中国将在32年后，也就是2050年，主办世界杯并赢得冠军，这个设想似乎同样不可思议。成为世界足球强国，有助于增强“民族自豪感”以及实现“中华民族伟大复兴”。中国人敢于绘制宏伟的梦想和大胆的目标，并且以绝对的专注和不懈的执行来实现这一目标，机会是均等的。